Compromís de transparència sobre l'ús d'IA
La manera de crear imatges també evoluciona. A Marta Folch BCN utilitzem eines d’intel·ligència artificial com a suport en alguns processos creatius i visuals, sempre amb una idea molt clara: la tecnologia ens ajuda a construir la imatge, però el producte, el criteri i la mirada continuen sent reals.
Per què utilitzem intel·ligència artificial
La utilitzem com una eina creativa més: per explorar atmosferes, imaginar escenes, treballar composicions i donar nous contexts visuals a les peces que seleccionem per a Marta Folch BCN.
Ens permet ampliar les possibilitats de la direcció creativa i explicar una mateixa peça des de diferents mirades, sense convertir la tecnologia en la protagonista.
Com la utilitzem
Algunes de les nostres imatges poden incorporar elements generats digitalment com a part de la seva construcció visual.
Quan la imatge representa una peça de la nostra selecció, la peça parteix d’un producte real, encara que la persona, l’entorn o part de la composició visual puguin haver estat generats digitalment.
Segons la creativitat, la intel·ligència artificial pot intervenir en la persona representada, la postura, l’escenari, el fons, l’atmosfera, la il·luminació o la composició visual.
La peça continua sent el centre
Quan una imatge representa un producte real de Marta Folch BCN, revisem la creativitat perquè la intervenció visual no alteri les característiques essencials de la peça.
Prestem especial atenció a allò que permet reconèixer-la i entendre-la: el color, l’estampat, la silueta, les proporcions, el llarg, la textura visible, la construcció, els detalls, els acabats i la lectura general de la seva caiguda o fit.
La IA pot ajudar-nos a imaginar el context. No ha de reinventar el producte.
Criteri i revisió humana
La intel·ligència artificial forma part del procés, però no pren la decisió final.
La direcció creativa, la selecció de les imatges i la revisió editorial continuen estant sota criteri humà. Cada proposta es revisa abans de decidir si representa adequadament a Marta Folch BCN i, quan apareix una peça concreta, si manté una lectura coherent amb el producte real.
Per a nosaltres, una imatge no funciona únicament perquè sigui atractiva. També ha de resultar recognoscible, creïble i respectuosa amb allò que estem mostrant.
Transparència
Volem que sigui fàcil entendre quan la tecnologia forma part de la construcció d’una imatge.
Quan una imatge hagi estat creada o modificada amb intel·ligència artificial i correspongui identificar-ho, ho indicarem de forma clara en el propi context en què es mostra.
La forma concreta de fer-ho podrà adaptar-se al tipus de contingut i al canal, mantenint sempre una informació comprensible i proporcionada.
Les dades del producte no les determina la IA
Una imatge creada o modificada amb intel·ligència artificial no és la nostra font d’informació sobre el producte.
La composició, els materials, l’origen, el tallatge, les mides, la disponibilitat, l’estoc, el preu, les promocions o qualsevol altra característica tècnica o comercial procedeixen de les fonts reals de producte i dels sistemes operatius de Marta Folch BCN.
La imatge ens ajuda a explicar una història. Les dades del producte procedeixen de fonts verificades del producte, no de la imatge generada.
Última actualització: agost de 2026.
Marc de referència: Reglament (UE) 2024/1689 sobre intel·ligència artificial — AI Act, inclòs el seu article 50 sobre transparència.