Compromiso de transparencia sobre el uso de IA
La manera de crear imágenes también evoluciona. En Marta Folch BCN utilizamos herramientas de inteligencia artificial como apoyo en algunos procesos creativos y visuales, siempre con una idea muy clara: la tecnología nos ayuda a construir la imagen, pero el producto, el criterio y la mirada siguen siendo reales.
Por qué utilizamos inteligencia artificial
La utilizamos como una herramienta creativa más: para explorar atmósferas, imaginar escenas, trabajar composiciones y dar nuevos contextos visuales a las prendas que seleccionamos para Marta Folch BCN.
Nos permite ampliar las posibilidades de la dirección creativa y contar una misma pieza desde diferentes miradas, sin convertir la tecnología en la protagonista.
Cómo la utilizamos
Algunas de nuestras imágenes pueden incorporar elementos generados digitalmente como parte de su construcción visual.
Cuando la imagen representa una pieza de nuestra selección, la prenda parte de un producto real, aunque la persona, el entorno o parte de la composición visual puedan haber sido generados digitalmente.
Según la creatividad, la inteligencia artificial puede intervenir en la persona representada, la pose, el escenario, el fondo, la atmósfera, la iluminación o la composición visual.
La prenda sigue siendo el centro
Cuando una imagen representa un producto real de Marta Folch BCN, revisamos la creatividad para que la intervención visual no altere las características esenciales de la pieza.
Prestamos especial atención a aquello que permite reconocerla y entenderla: el color, el estampado, la silueta, las proporciones, el largo, la textura visible, la construcción, los detalles, los acabados y la lectura general de su caída o fit.
La IA puede ayudarnos a imaginar el contexto. No debe reinventar el producto.
Criterio y revisión humana
La inteligencia artificial forma parte del proceso, pero no toma la decisión final.
La dirección creativa, la selección de las imágenes y la revisión editorial siguen estando bajo criterio humano. Cada propuesta se revisa antes de decidir si representa adecuadamente a Marta Folch BCN y, cuando aparece una prenda concreta, si mantiene una lectura coherente con el producto real.
Para nosotros, una imagen no funciona únicamente porque sea atractiva. También debe resultar reconocible, creíble y respetuosa con aquello que estamos mostrando.
Transparencia
Queremos que sea fácil entender cuándo la tecnología forma parte de la construcción de una imagen.
Cuando una imagen haya sido creada o modificada con inteligencia artificial y corresponda identificarlo, lo indicaremos de forma clara en el propio contexto en el que se muestra.
La forma concreta de hacerlo podrá adaptarse al tipo de contenido y al canal, manteniendo siempre una información comprensible y proporcionada.
Los datos del producto no los determina la IA
Una imagen creada o modificada con inteligencia artificial no es nuestra fuente de información sobre el producto.
La composición, los materiales, el origen, el tallaje, las medidas, la disponibilidad, el stock, el precio, las promociones o cualquier otra característica técnica o comercial proceden de las fuentes reales de producto y de los sistemas operativos de Marta Folch BCN.
La imagen nos ayuda a contar una historia. Los datos del producto proceden de fuentes verificadas del producto, no de la imagen generada.
Última actualización: agosto de 2026.
Marco de referencia: Reglamento (UE) 2024/1689 sobre inteligencia artificial — AI Act, incluido su artículo 50 sobre transparencia.